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XALAPA.- La difusión de datos personales de usuarios de Facebook, fue un escandalo hace una década, los cuales fueron utilizados por la empresa británica Cambridge Analytica para desarrollar una campaña en redes sociales decisiva –de acuerdo con expertos– para que Donald Trump lograra su primer triunfo presidencial, los partidos políticos en el mundo y en México han seguido apostando por estrategias dirigidas a las plataformas digitales. Entre 2024 y 2025 (con datos de los primeros tres trimestres), los partidos políticos en el país destinaron en conjunto 105 millones 461 mil 218.55 pesos para la creación de contenido para redes sociales, pautas de publicidad en plataformas digitales y estudios sobre la recepción en la población de dichos mensajes. El Partido Revolucionario Institucional (PRI) es el que más gastó, con poco más de 51 millones de pesos. No obstante, la cifra podría ser mucho mayor, ya que, sin excepción, los seis partidos con registro nacional han incumplido por diversos periodos en sus reportes de transparencia. El PRI, habría contrató cursos para “transformar likes en votos”, aprovechar las herramientas de inteligencia artificial (IA) y hacer “activismo” digital. Destaca el pago por 20 millones 880 mil pesos en un sólo contrato para propaganda en redes sociales con la empresa Veintiuno Doce, que en su página de Internet presume los servicios que ofreció al gobierno de Enrique Peña Nieto cuando fue gobernador del estado de México y luego como presidente de la República, así como para la “imagen pública digital” de Angélica Rivera, ex esposa de Peña Nieto. También trabajó para la dirigencia del Partido Acción Nacional (PAN). A su vez, el blanquiazul contrató varias empresas para realizar “estudios de investigación para analizar el comportamiento ciudadano en redes sociales”. A través de 21 contratos destinó al menos 11.1 millones de pesos. Morena solicitó un “análisis de redes sociales” y publicidad en plataformas, con contratos que suman casi medio millón de pesos. En tanto, Movimiento Ciudadano se ha concentrado en pautas publicitarias, creación de jingles y hasta de animaciones de su dirigente nacional, Jorge Álvarez Máynez, bajo el nombre de “Maynecito”. Con 30 contratos destinó 19.2 millones de pesos. El Partido Verde Ecologista de México en una decena de contratos, gastó 23 millones de pesos, entre ellos, uno por 10 millones de pesos el año pasado para publicidad en plataformas digitales, aunado a la estrategia que ha usado ese partido para difundir mensajes por medio de influencers, a favor de sus candidatos, y que le han acarreado constantes sanciones. El Partido del Trabajo no reportó ningún contrato de este tipo, pero no difundió sus obligaciones de transparencia por varios meses.
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