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XALAPA.- Dermatólogos piden evitar usar mascarillas faciales de belleza en niños, ya que cada vez más marcas de cosméticos buscan acercarse a esta generación acostumbrada a los videos de "skincare" y maquillaje de TikTok. La actriz canadiense Shay Mitchell anunció en noviembre el lanzamiento de su marca de cosméticos, Rini, dirigida a niños, a partir de tres años. En su página web, la marca propone mascarillas hidratantes, o de otros tipos, con formas de unicornio o pandas, por unos 5 euros (6 dólares) cada una. Otras empresas están haciendo lo mismo. Creada en 2018, Evereden, también estadounidense y en pleno auge con más de 100 millones de dólares en ingresos, vende espráis, lociones tónicas y cremas hidratantes destinadas a preadolescentes. "Los niños no necesitan cosméticos ni productos para el cuidado de la piel", señala Laurence Coiffard, profesora de Farmacia en la Universidad de Nantes, en Francia, especializa en cosmetología. "Solo necesitan productos de higiene diaria -pasta de dientes y gel de ducha- y protector solar cuando están expuestos" en el exterior, explica a AFP. En las redes sociales, cada vez es más frecuente ver a niñas muy jóvenes probando las llamadas "rutinas" de cuidado y belleza. Conocidas como las "Sephora Kids", en alusión a la famosa tienda francesa de cosméticos, algunas imitan desde los siete años a sus "influencers" favoritas en TikTok o YouTube. Usar productos cosméticos para adultos llenos de sustancias químicas conlleva exponerse a disruptores endocrinos y fitoestrógenos que pueden alterar el desarrollo hormonal y aumentar el riesgo de tener alergias cutáneas, según han demostrado estudios científicos, alerta Coiffard. Para estudiar este fenómeno, Molly Hales y Sarah Rigali, investigadoras estadounidenses de la Universidad Northwestern de Chicago, se hicieron pasar durante varios meses por chicas de 13 años en TikTok. Luego analizaron 100 videos de belleza publicados por 82 perfiles de menores de edad y publicaron su trabajo en junio en la revista estadounidense Pediatrics. En uno de los videos, una niña desarrolló una erupción cutánea con quemaduras después de aplicarse 14 productos diferentes en el rostro. Estas nuevas marcas, como Rini, Evereden o Saint Crewe, alegan que están orientando a los preadolescentes y adolescentes hacia alternativas más adecuadas. "Los niños son naturalmente curiosos y, en lugar de ignorarlo, podemos aceptarlo" y se les puede proponer "productos seguros y suaves en los que los padres confían", afirmó Shay Mitchell, cofundadora de Rini, en su cuenta de Instagram, con 35 millones de seguidores. Además de sus posibles efectos perjudiciales, estos productos "perpetúan un modelo de belleza" y normalizan el uso de estos artículos "muy costosos y que consumen mucho tiempo", advierte Hales.
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