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Xalapa, Ver.- Coca-Cola y otras grandes marcas han visto caer sus ventas en los últimos meses, en parte debido a que los clientes hispanos no compran en las tiendas y se quedan en casa por “temor a las redadas del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas” (ICE). Ante ello, el gigante de los refrescos expresó su preocupación después de que su volumen de ventas en Norteamérica cayera 3 por ciento en el primer trimestre de 2025. Aunque no hay datos que vinculen inequívocamente el temor de la población hispana a las redadas de migración con la merma en la compra, ejecutivos de las grandes marcas reconocen que esta preocupación podría tener algún impacto en las ventas, informa el diario The Wall Street Journal. La empresa señala la importancia de los 64 millones de consumidores hispanos en Estados Unidos, quienes representan un poder adquisitivo de 2.1 billones de dólares. James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, externó que “Parte de la tensión geopolítica y la merma del consumo hispano también afectaron al (mercado) mexicano, en particular a la región fronteriza, que está muy conectada con Estados Unidos”. También las ventas de Modelo, que superó a Bud Light como la cerveza más vendida de Estados Unidos en 2023, también han sufrido una leve caída en el último tiempo. Jim Sabia, presidente de Constellation Brands —empresa propietaria de Modelo y Corona—, comentó: “Hay temor a las redadas del ICE”. Augura que debido al temor, los consumidores hispanos están cambiando su comportamiento. Con respecto al consumo en el establecimiento, están reduciendo los eventos sociales. Están yendo menos a los restaurantes.
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